PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) DAN HARGA (PRICE) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN SEPATU MEREK NIKE DI NIKESTORE CITRALAND KOTA SEMARANG

Perubahan zaman yang semakin cepat memaksa kita untuk ikut serta dalam perubahan yang sedang berlangsung. Brand image dan harga merupakan salah satu faktor kunci dalam memengaruhi preferensi konsumen dalam membeli produk sepatu, terutama pada merek terkenal seperti Nike.
Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebar kuesioner kepada 52 responden yang merupakan konsumen sepatu Nike di Nike Store Citraland Kota Semarang. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan teknik regresi untuk menentukan sejauh mana brand image dan harga berkontribusi terhadap keputusan pembelian. Dalam penelitian ini, teknik pengambilan sampel menggunakan sampel non probability dan menggunakan pendekatan purposive sampling. Selain itu juga menggunakan pendekatan accidental sampling.
Hasil penelitian pengaruh Citra Merek (Brand Image) terhadap Keputusan Pembelian menunjukkan bahwa untuk taraf signifikan 5% = 0,273 diketahui bahwa hasil r hitung 0,340 > r tabel 0,273 maka Ha diterima. Kemudian untuk hasil pengujian hipotesis pengaruh Harga (Price) terhadap Keputusan Pembelian menunjukan bahwa untuk taraf signifikan 5% = 0,273 diketahui bahwa hasil r hitung 0,291 > r tabel 0,273 maka Ha diterima. Dan didapatkan hasil uji hipotesis pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan Harga (Price) terhadap keputusan pembelian dengan menggunakan koefisien korelasi berganda menunjukan untuk taraf signifikan 5% = 0,273 diketahui bahwa hasil r hitung 0,382 r tabel 0,273 maka Ha diterima. Kemudian berdasarkan hasil analisis data menyatakan bahwa citra merek (brand image) memiliki pengaruh sebesar 85,3% dan harga (price) berpengaruh sebesar 67,5%.
Kesimpulan dari penelitian ini dapat menjadi landasan strategis bagi pemasaran produk sepatu Nike di Nike store Citraland Kota Semarang, dan diharapkan dapat membantu perusahaan meningkatkan daya saing mereka di pasar yang kompetitif ini.