PENGARUH INOVASI, PENGETAHUAN PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI BSTORE KOTA SEMARANG

Penelitian ini dilatar belakangi oleh fenomena fluktuasi penjualan
iPhone di Bstore Kota Semarang sepanjang tahun 2024 yang tidak
menunjukkan pola stabil. Kondisi ini mengindikasikan adanya faktor
faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi, pengetahuan produk,
dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian iPhone di Bstore Kota
Semarang. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan
metode survei. Populasi penelitian adalah konsumen iPhone di Bstore
Kota Semarang dengan jumlah sampel sebanyak 80 responden yang
ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan
melalui kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier
berganda dengan bantuan program SPSS versi 31. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa: Inovasi berpengaruh positif dan tidak signifikan
terhadap keputusan pembelian, Pengetahuan Produk berpengaruh negatif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan Persepsi Harga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari
ketiga variabel tersebut, Persepsi Harga merupakan faktor yang paling
dominan memengaruhi keputusan pembelian iPhone di Bstore Kota
Semarang.

Kata kunci: Inovasi, Pengetahuan Produk, Persepsi Harga, dan
Keputusan Pembelian