PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP PENJUALAN (STUDI PADA PT. SAPTA SARI TAMA)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap penjualan di PT. Sapta Sari Tama. Perusahaan ini selama tahun 2022 mengalami tantangan ketidakstabilan penjualan dialami oleh perusahaan sepanjang tahun tersebut, terutama pada rentang bulan Januari hingga Desember. Fokus utama perusahaan terhadap kualitas produk terkadang mengalihkan perhatian dari aspek harga, yang kemudian dianggap kritis karena evaluasi yang kurang memadai. Sebagai respons, strategi promosi yang meliputi diskon khusus, program hadiah cash back, dan dukungan hadiah spesial diterapkan oleh perusahaan. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Metode penelitian ini melibatkan keseluruhan populasi pelanggan PT. Sapta Sari Tama yang berjumlah 40, dengan menggunakan metode sensus sebagai sampel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan PT Sapta Sari Tama.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Promosi, dan Penjualan.