PERAN AKUNTANSI KEPRILAKUAN (MENTAL ACCOUNTING) DALAM MENDUKUNG PERTUMBUHAN UMKM DI WILAYAH KECAMATAN TUGU SEMARANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada Peran Akuntansi Keprilakuan (Mental Accounting) Dalam Mendukung Pertumbuhan UMKM Di Wilayah Kecamatan Tugu Semarang. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah UMKM sektor perdagangan pada usaha pengolahan produk perikanan di wilayah Kecamatan Tugu Kota Semarang berjumlah 60 UMKM. Teknik pengambilan sempel dalam penelitian ini menggunakan teknik sampling jenuh dengan jumlah 60 UMKM. Data penelitian diperoleh dari hasil pengisian kuesioner yang dianalisis dengan menggunakan teknik analisis SEM PLS dengan program SmartPLS. Hasil dari penelitian ini, 1.) Mental budget tidak berpengaruh positif terhadap pertumbuhan UMKM 2.) Self control berpengaruh positif dan signifikan terhadap pertumbuhan UMKM diterima. 3.) Short term orientation berpengaruh positif dan signifikan terhadap pertumbuhan UMKM diterima.

Kata kunci : Mental Budget, Self Control, Short Term Orientation, Pertumbuhan UMKM