PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA JUAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA VICKA BAKERY CABANG PURI ANJASMORO)

Kualitas produk dan harga jual sebagai tingkat untuk mengukur atas keputusan pembelian pelanggan dalam membeli produk atau jasa di Vicka Bakery Cabang Puri Anjasmoro Semarang. Penelitan ini di Vicka Bakery Cabang Puri Anjasmoro Semarang yang bertujuan Untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga jual terhadap keputusan pembelian. Tipe penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian penjelasan (explanatory reesearch) dengan menggunakan metode survey, yaitu penelitian yang berusaha menjelaskan pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. terdapat 98 orang yang akan dijadikan sampel dalam melakukan penelitian di Vicka Bakery Cabang Puri Anjasmoro Semarang. teknik pengumpulan data meliputi: observasi, kuesioner, interview guide dan studi pustaka. Hasil penelitan : 1) Kualitas produk (Variabel X1), kontribusi kualitas produk belum mencapai nilai maksimal. Setelah dilakukan analisis data dengan pengukuran likert, di peroleh persentase sebesar 94,41 %, sehingga dalam kategori sangat tinggi. 2) Harga jual (Variabel X2), kontribusi harga jual belum mencapai nilai maksimal. Setelah dilakukan analisis data dengan pengukuran likert, di peroleh persentase sebesar 96,94%, sehingga dalam kategori sangat tinggi. 3) keputusan pembelian (Variabel Y), kontribusi pendapat setiap konsumen mengenai kualitas produk dan harga jual yang diberikan kepada konusmen masih belum mencapai nilai maksimal. Setelah dilakukan analisis data dengan pengukuran likert, di peroleh persentase sebesar 94,45%, sehingga dalam kategori sangat tinggi.