PENGARUH VARIASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO ROTI ALDILA PEGANDON KABUPATEN KENDAL

Akhir-akhir ini, industri bakery di Indonesia mengalami perkembangan yang cukup signifikan ketika mulai maraknya berbagai cake yang tidak hanya menonjolkan rasa yang unik, tapi juga bentuk yang tidak biasa. Beberapa faktor yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap suatu produk, adalah variasi produk dan harga.
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat disimpulkan beberapa hal. Pertama, hipotesa yang menyatakan ada pengaruh variasi produk (X_1) terhadap keputusan pembelian produk di Toko Roti Aldila Pegandon diterima. Karena r_hitung lebih besar dari r_tabel (0,3073 > 0,279), taraf signifikansi 5% dan N = 50. Kedua, hipotesa yang menyatakan ada pengaruh harga (X_2) terhadap keputusan pembelian produk di Toko Roti Aldila Pegandon diterima. Karena r_hitung lebih besar dari r_tabel (0,5636 > 0,279), taraf signifikansi 5% dan N = 50. Terakhir, hipotesa yang menyatakan ada pengaruh variasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk di Toko Roti Aldila Pegandon diterima. Hal ini dibuktikan dengan perhitungan statistik, diperoleh koefisien korelasi antara variasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 38,82, nilai ini dikorelasi pada nilai f distribution pada taraf signifikan 5% dengan N = 50 diketahui F_tabel = 3,20 , secara matematis dapat ditulis F_hitung > F_tabel (38,82 > 3,20).