PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KEDAI KAMI , KOPI DAN ROASTERY DI NGALIYAN SEMARANG

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Kami,Kopi Dan Roastery”. Tipe penelitian yang digunakan adalah penelitian eksplanatory (Penjelasan). Populasi dari penelitian ini yaitu pelanggan dari Kedai Kami ,Kopi dan Roastery yang berada di Ngaliyan Kota Semarang. Sampel penelitian diambil dengan cara sampling insidental, dan sampel yang diambil dengan jumlah 40 orang responden. Skala pengukuran yang diambil yaitu skala pengukuran ordinal. Teknik pengumpulan data menggunakan Teknik interview, observasi,koesioner dan tinjauan pustaka. Teknik pengolahan data menggunakan Teknik editing, coding, tabulating. Analisis data yang digunakan yaitu analisis kuantitatif dan kualitatif, sedangkan pengujian hipotesis menggunakan rumus statistik Product Moment dan korelasi ganda. Hasil penelitian ini adalah 1) nilai kumulatif Kualitas Produk ( variabel X1 ) 80,57 % sehingga termasuk dalam kategori tinggi. 2) nilai kumulatif Harga ( Variabel X2 ) 79,79 % sehingga termasuk dalam kategori tinggi. 3) nilai kumulatif Keputusan Pembelian ( Variabel Y ) 79,63 % sehingga termasuk dalam kategori tinggi. (4) Ada pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada produk Kedai Kami,Kopi Dan Roastery dengan r hasil > r tabel atau 0,443 > 0,312, (5) Ada pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian pada produk Kedai Kami ,Kopi dan Roastery dengan r hasil > r tabel atau 0,379 > 0,312, (6) Ada pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada produk Kedai Kami,Kopi dan Roastery dengan kolerasi sebesar 0,489 dan setelah diuji dengan F hitung > F tabel atau 5,81 > 3,23, (7) Sedangkan pengaruh Variabel kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada produk Kedai Kami,Kopi dan Roastery sebesar 23,91% .Saran dalam penelitian ini adalah (1) Harus selalu memperhatian kualitas produk nya dan membuat inovasi produk baru, selain itu juga untuk menjaga kualitas produknya dari pesaing yang selama ini kurang begitu diperhatikan (2) Sebisa mungkin selalu mengkuti perkembangan mesin espresso karena semakin baru teknologi mesin yang digunakan maka kualitas produk yang dihasilkan akan semakin berkualitas (3) Harus menyesuaikan harga dengan porsi kemasan produk yang diberikan, karena konsumen sebagian besar berprofesi sebagai pelajar dan mahasiswa (4) Kualitas Produk dan Harga harus diperhatikan, agar ketertarikan konsumen terhadap produk-produk yang ditawarkan terjadi peningkatan keputusan pembelian.