PENGARUH BRAND IMAGE DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BATIK TULIS GEDOG HM SHOLEH TUBAN DI KABUPATEN TUBAN

Batik adalah hasil karya bangsa Indonesia yang merupakan perpaduan antara seni dan teknologi oleh leluhur bangsa Indonesia. Rumusan masalah penelitian ini yaitu apakah adanya hubungan brand image dan price discount secara bersama- sama terhadap keputusan pembelian Batik Tulis Gedog HM Sholeh Tuban. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh brand image dan price discount secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian Batik Tulis Gedog HM Sholeh Tuban. Tipe penelitian yang digunakan yaitu eksplanatori. Populasi penelitian ini adalah konsumen Batik Tulis Gedog HM Sholeh Tuban. Sampel diambil secara non-random sampling dengan accidental sampling sebanyak 52 responden. Teknik pengumpulan data dengan observasi, interview, kuesioner, dan dokumentasi. Teknik pengolahan data menggunakan editing, coding, dan tabulating. Pengujian hipotesis menggunakan uji statistik korelasi product moment dan korelasi ganda. Hasil penelitian ini adalah (1)Adanya pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Batik Tulis Gedog HM Sholeh Tuban terbukti dengan nilai r hitung 0,7065> r tabel 0,2732. (2)Adanya pengaruh Price Discount terhadap Keputusan Pembelian Batik Tulis Gedog HM Sholeh Tuban terbukti dengan nilai r hitung 0,6259 > r tabel 0,2732. (3)Adanya pengaruh Brand Image dan Price Discount secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian Batik Tulis Gedog HM Sholeh Tuban terbukti dengan nilai r hitung 0,7396 r tabel 0,2732. Saran yang diberikan adalah (1)Semakin meningkatkan kualitas produk agar konsumen semakin puas dan brand image yang dimiliki akan semakin baik. (2)Memperbaiki citra merek agar semakin baik. (3)Mengaktifkan kembali media sosial yang dimiliki agar dapat menjangkau konsumen semakin luas.