PENGARUH BRAND IMAGE DAN VARIASI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KONTER SELULER PAKDHE BOSS KELURAHAN LANGENHARJO KECAMATAN KENDAL KABUPATEN KENDAL

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Apakah Brand Image dan Variasi Harga secara persial dan simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian di Konter Seluler Pakdhe Boss Langenharjo Kecamatan Kendal Kabupaten Kendal. Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah "(1) Apakah ada pengaruh Brand Image terhadap keputusan pembelian di Konter Seluler Pakdhe Boss Kelurahan Langenharjo Kecamatan Kendal Kabupaten Kendal?, (2) Apakah ada pengaruh Variasi Harga terhadap keputusan pembelian di Konter Seluler Pakdhe Boss Kelurahan Langenharjo Kecamatan Kendal Kabupaten Kendal?, (3) Apakah ada pengaruh Brand Image dan Variasi Harga terhadap keputusan pembelian di Konter Seluler Pakdhe Boss Kelurahan Langenharjo Kecamatan Kendal Kabupaten Kendal?. Tipe Penelitian adalah Eksplanatory, Sampel penelitian diambil dengan cara Random Sampling yaitu teknik pengambilan sampel secara acak, dimana setiap unit penelitian atau satuan elemater dari populasi mempunyai kesempatan yang sama untuk dipilih menjadi sampel. Hal ini dilakukan karena jumlah populasinya 58 orang. Teknik pengolahan data meliputi Kuisioner, Observasi, wawancara, dan Dokumentasi serta dalam menganalisa data menggunakan analisa kuantitatif. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini adalah: (1) dari perhitungan uji hipotesis varibel brand image dengan menggunakan korelasi produk moment dapat diketahui bahwa nilai rxy 0,2314 melebihi dari nilai r tabel 0,2144. Dengan demikian. dapat bahwa ada pengaruh positif dan signifikan brand image terhadap keputusan pembelian di Konter Seluler Pakdhe Boss, (2) dari perhitungan uji hipotesis variabel variasi harga dengan menggunakan korelasi product moment dapat diketahui bahwa nilai rx2y= 0,4770 melebihi dari nilai r tabel 0,2144, maka dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan variasai harga terhadap keputusan pembelian di Konter Seluler Pakdhe Boss, (3) dari perhitungan uji hipotesis variabel antara brand image dan variasi harga terhadap keputusan pembelian dengan menggunakan korelasi product moment dapat diketahui bahwa rx1X2y= 0,5477 melebihi nilai r tabel 0,2144. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh brand image dan variasi harga terhadap keputusan pembelian di Konter Seluler Pakdhe Boss Langenharjo Kecamatan Kendal Kabupaten Kendal.