PENGARUH VARIASI PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA COFFEE SHOP WAKTU ITU DI KECAMATAN JEPARA

Penelitian ini menganalisis pengaruh Variasi Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian di Coffee Shop Waktu Itu Jepara. Dengan perumusan masalah pertama apakah ada pengaruh Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Coffee shop Waktu Itu di Kecamatan Jepara, kedua apakah ada pengaruh Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Coffee shop Waktu Itu di Kecamatan Jepara, ketiga apakah ada pengaruh Variasi Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Coffee shop Waktu Itu di Kecamatan Jepara. Dengan tujuan untuk megetahui pengaruh Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Coffee shop Waktu Itu di Kecamatan Jepara, untuk mengetahui pengaruh Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Coffee shop Waktu Itu di Kecamatan Jepara, untuk mengetahui pengaruh Variasi Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian pada Coffee shop Waktu Itu di Kecamatan Jepara. Sampel yang digunakan adalah 50 orang responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan area random sampling. Dalam pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar dalam bentuk Google Form. Sebelum dianalisis statistic, ditampilkan dalam tabel mono dan tabel silang, selanjutnya dianalisis menggunakan analisis regresi berganda. Dari penelitian yang telah dilakukan menghasilkan bahwa Variasi Produk dari Coffe Shop Waktu Itu di Kecamatan Jepara masuk dalam kategori tinggi (85%), variabel Kualitas Pelayanan masuk dalam kategori tinggi (86,3%), dan Keputusan Pembelian masuk dalam kategori tinggi (84,8%). Melalui pengujian hipotesis yang dilakukan menggunakan teknik korelasi product moment dengan hasil penelitian adalah rx1y = 0,756 setelah dikonsultasikan dengan "r" tabel dengan N= 50 pada taraf signifikan 5% diketahui nilai "r" tabel adalah 0,279. dapat dikatakan bahwa r hitung lebih besar daripada r tabel. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa adanya pengaruh kuat antara Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian di Coffee Shop Waktu Itu di Kecamatan Jepara. sedangkan 7x2y= 0,975 setelah dikonsultasikan dengan "r" tabel dengan N= 50 pada taraf signifikan 5% diketahui nilai "r" tabel adalah 0,279. dapat dikatakan bahwa r hitung lebih besar daripada r tabel. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa adanya pengaruh kuat antara Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian di Coffee Shop Waktu Itu di Kecamatan Jepara. Sedangkan rx1x2y= 0,801 setelah dikonsultasikan dengan “r” tabel dengan N= 50 pada taraf signifikan 5% diketahui nilai "r" tabel adalah 0,279. dapat dikatakan bahwa r hitung lebih besar daripada r tabel. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa adanya pengaruh kuat antara Variasi Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian di Coffee Shop Waktu Itu di Kecamatan Jepara.