PENGARUH GAYA HIDUP DAN TREND FASHION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KONSUMEN TA BUTIK KENDAL)

Seiring berjalannya waktu, trend fashion tertentu yang dulunya hanya dilihat dari gaya pakaian saja telah berevolusi dan berkembang menjadi sebuah entitas gaya hidup, yang didorong oleh mudahnya pertukaran informasi dan referensi luar. gaya hidup dan trend fashion hanya untuk memenuhi kepuasaan diri sendiri. Dimana generasi Z sering membeli barang tanpa memprioritaskan kebutuhan mereka atau hanya untuk dipamerkan di media sosial untuk diakui orang lain. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui adakah pengaruh gaya hidup dan trend fashion terhadap keputusan pembelian pada generasi z pada konsumen TA Butik Kendal. Pengambilan data yang digunakan dalam penelitian ini dengan kuesioner sebanyak 96 responden kategori dari umur 16-27 tahun dan pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif deskriptif. Pengujian hipotesis menggunakan uji validitas, reabilitas, linier berganda dan uji korelasi menggunakan softwer SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan gaya hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh positif dan signifikan, dibuktikan dengan nilai beta 0,281 bertanda positif dengan signifikansi sebesar 0,003 < 0,05. Kemudian trend fashion berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai beta 0,408 bertanda positif, dengan nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,05. Terdapat pengaruh secara bersama-sama antara gaya hidup dan trend fashion terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai Fhitung 24,455 dan nilai signifikansi 0,001 0,05. Saran dalam penelitian ini agar TA Butik dapat meningkatkan model pakaian agar selalu update yang sedang banyak dicari oleh konsumen saat ini.