PENGARUH PROMOSI, KEMUDAHAN TRANSAKSI DAN KEPERCAYAAN PADA PENGGUNA SHOPEE PAYLATER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Masyarakat Kecamatan Cluwak, Kabupaten Pati)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, kemudahan
transaksi dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam
penelitian ini adalah seluruh masyarakat di Kecamatan Cluwak pada tahun 2023.
Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 orang. Adapun
variabel dalam penelitian ini adalah promosi, kemudahan transaksi dan
kepercayaan sebagai variabel bebas serta keputusan pembelian sebagai variabel
terikat. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
regresi linier berganda dengan asumsi klasik. Hasil penelitian secara parsial
variabel promosi, kemudahan transaksi dan kepercayaan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi lebih kecil dari pada
0,05 artinya semakin tinggi promosi, kemudahan transaksi dan kepercayaan maka
akan meningkatkan keputusan pembelian.

Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Promosi, Kemudahan Transaksi,
Kepercayaan