PENGARUH KOMUNIKASI VISUAL INSTAGRAM DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP MINAT MASUK MAHASISWA DI UNIVERSITAS 17 AGUSTUS 1945 (UNTAG) SEMARANG

Perkembangan teknologi informasi telah membawa perubahan signifikan dalam
berbagai sektor, termasuk Pendidikan, media sosial menjadi salah satu platform
utama dalam penyebaran informasi dan pemasaran digital. Perguruan tinggi
termasuk Universitas 17 Agustus 1945 (UNTAG) Semarang, perlu beradaptasi
dengan tren digital guna meningkatkan daya tarik dan minat calon mahasiswa.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh komunikasi visual dan
kualitas pelayanan terhadap minat masuk mahasiswa di UNTAG Semarang.
Sampel dalam penelitian ini adalah 92 mahasiswa semester satu tahun akademik
2024/2025, yang ditentukan menggunakan rumus slovin dengan teknik simple
random sampling. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif
dengan analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan
bahwa Hasil output SPSS memperoleh nilai R square 0,679 atau 67,9% artinya
kemampuan model untuk menjelaskan variabel komunikasi visual instagram dan
kualitas pelayanan terhadap minat masuk mahasiswa sebesar 67,9% sedangkan
sisanya 32,1% dijelaskan oleh faktor lain di luar model.

Kata Kunci: Minat Masuk Mahasiswa , Komunikasi Visual Instagram,
Kualitas Pelayanan