EFEKTIVITAS CONTENT MARKETING, AFFILIATE MARKETING, DAN FLASH SALE TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF (STUDI KASUS GENERASI Z PENGGUNA TIKTOK)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Efektivitas Content
marketing , Affiliate marketing, dan Flash sale terhadap pembelian impulsif serta
menganalisis strategi yang paling efektif. Populasi pada penelitian ini adalah
seluruh Generasi Z pengguna TikTok yang ada di Indonesia dengan jumlah yang
tidak dapat diketahui. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan
kuantitatif dengan survei terhadap 100 responden yang dipilih melalui teknik
convenience sampling. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda
dengan analisis inferensial atau asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa secara parsial, ketiga variabel independen berpengaruh positif dan
signifikan terhadap pembelian impulsif. Flash sale memiliki pengaruh efektivitas
terbesar yaitu dengan nilai koefisien regresi berganda sebesar 0,275. Meskipun
Flash sale paling efektif secara statistik, hasil analisis deskriptif menunjukkan
bahwa Affiliate marketing memiliki tingkat efektivitas tertinggi berdasarkan rata
rata responden 21,69. Dengan demikian, strategi pemasaran digital yang optimal
dapat memanfaatkan ketiga metode ini untuk meningkatkan pembelian impulsif.

Kata Kunci: Content marketing, Affiliate marketing, Flash sale, Pembelian
Impulsif, Generasi Z, TikTok