PENGARUH INFLUENCER MARKETING, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK EIGER (Studi pada Mahasiswa FEB UNTAG Semarang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer marketing, kualitas produk, dan
persepsi harga terhadap minat beli produk eiger. Dengan pesatnya perkembangan teknologi dan
peningkatan jumlah internet, influencer marketing menjadi salah satu strategi pemasaran yang
sangat efektif untuk menjangkau konsumen lebih luas. Selain itu kualitas produk merujuk pada
seberapa baik suatu produk memenuhi harapan konsumen. Sementara itu persepsi harga
berperan penting bagaimana konsumen menafsirkan harga suatu produk dengan nilai yang
dirasakan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengambilan data melalui
kuesioner yang dibagikan 100 responden, yang dari dari mahasiswa Manajemen dan Akuntansi
angkatan 2021 hingga 2024 di Universitas 17 Agustus 1945 Semarag. Analisis data dilakukan
dengan menggunakan analisis regresi linear berganda melalui perangkat lunak SPSS versi 25
untuk menguji hipotesis dalam penelitian ini. Hasil analisis menunjukan bahwa influencer
marketing berpengaruh negatif dan signifikan terhadap minat beli prodek eiger. Kualitas
produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk eiger. Persepsi harga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk eiger. Eiger sebaiknya perlu
mengevaluasi strategi influencer marketing mereka untuk lebih selektif dalam memilih
influencer yang memiliki kualitas dan nilai selaras dengan merek serta terus mempertahankan
kualitas produk dan mengelola persepsi harga yang kompetitif.

Kata Kunci : Influencer Marketing, Kualitas Produk, Persepsi Harga, dan Minat Beli