PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PERUMAHAN CITRA KEBUN MAS DI KOTA KARAWANG

Penelitian ini bertujuan untuk menguji faktor yang mempengaruhi Keputusan
pembelian. Harga dan Kualitas Produk adalah faktor penentu. Pada penelitian ini, penyebaran
kuesioner dilakukan kepada 100 pembeli rumah citra Kebun Mas di Kota Karawang sebagai
bagian dari metodologi sampling insidental dengan menggunakan metode penelitian
kuantitatif.
Metode analisis data ini menggunakan alat uji statistik SPSS 25 beserta teknik analisis
regresi linier sederhana. Hasil analisis regresi linear berganda menghasilkan persamaan
0,581X1 + 0,062 X2, yang berarti bahwa variabel bebas yakni harga dan kualitas produk
berpengaruh positif (signifikan) terhadap keputusan pembelian. Sehingga dapat disimpulkan
bahwa, apabila harga dan kualitas produk mengalami peningkatan maka keputusan pembelian
juga mengalami peningkatan.
Besarnya koefisien determinasi sebesar Adjusted R Square 0.217 yang berarti 21,7%
dari Keputusan Pembelian dapat dijelaskan oleh Harga dan Kualitas Produk sedangkan sisanya
78,3% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini. Hal ini menunjukan
semakin baik Harga dan Kualitas Produk maka Keputusan Pembelian akan semakin meningkat.

Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian