PENGARUH PERUBAHAN TARIF PPN, TINGKAT PENDAPATAN DAN GAYA HIDUP TERHADAP MINAT BELI PROPERTI PADA PT. PROPERNAS GRIYA UTAMA PERUMNAS DI KOTA SEMARANG PADA GENERASI Z

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perubahan tarif PPN, tingkat pendapatan, dan gaya hidup terhadap minat beli properti pada Generasi Z di Kota Semarang. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan alat analisis SmartPLS 4. Populasinya yaitu pembeli unit rumah di Perumnas Kota Semarang sebanyak 380 unit, dengan sampel sebanyak 123 responden yang diambil menggunakan teknik convenience sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) perubahan tarif PPN berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli properti (2) tingkat pendapatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli properti (3) gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli properti.

Kata Kunci : Perubahan Tarif PPN, Tingkat Pendapatan, Gaya Hidup, Minat Beli Properti, Generasi Z