PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SANDAL CROCS (Studi Kasus : Stutu.id Semarang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Strategi Digital Marketing dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen pada produk sandal Crocs di Stutu.id Semarang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah membeli produk sandal Crocs melalui Stutu.id Semarang dan pernah melihat promosi Stutu.id di media sosial. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Adapun variabel dalam penelitian ini adalah Strategi Digital Marketing dan Citra Merek sebagai variabel independen, serta Minat Beli Konsumen sebagai variabel dependen. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan uji asumsi klasik menggunakan program SPSS 25. Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa Strategi Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen dengan nilai t hitung sebesar 7,013 dan signifikansi 0,000 < 0,05, sedangkan Citra Merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen dengan nilai t hitung sebesar 6,441 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Konsumen dengan nilai F hitung sebesar 39,163 dan signifikansi 0,000 < 0,05, serta mampu menjelaskan 44,7% variasi Minat Beli Konsumen (R²=0,447). Artinya, semakin efektif Strategi Digital Marketing yang diterapkan maka Minat Beli Konsumen akan semakin meningkat, dan semakin positif Citra Merek yang terbentuk di benak konsumen maka Minat Beli Konsumen juga akan semakin meningkat.

Kata Kunci: Strategi Digital Marketing, Citra Merek, Minat Beli Konsumen.