PENGARUH BRAND IMAGE DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI INDOMARET TENTARA PELAJAR KENDAL

Dari hasil data penjualan Indomaret Tentara Pelajar Kendal diketahui mengalami peningkatan dan penurunan sehingga bisa dikatakan bahwa pendapatan masih relatif stabil. Demi menjaga kestabilan bisnis sangat perlu memperhatikan citra merek dan promosi untuk bertahan dalam mengembangkan bisnisnya. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui tentang pengaruh brand Image dan promosi terhadap keputusan pembelian di Indomaret Tentara Pelajar Kendal. Penelitian ini menggunakan penelitian yang bersifat eksplanatori. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian di Indomaret Jalan Tentara Pelajar. Sampel pada penelitian ini sebanyak 60 konsumen. Teknik pengumpulan data menggunakan metode kuesioner. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Sampling Accidental. Hasil dari penelitian ini adalah: 1. Berdasarkan analisa data pada variabel brand image didapatkan hasil sebesar 90%; 2. Berdasarkan analisa data pada variable promosi didapatkan hasil sebesar 87%.; 3.Dari hasil perhitungan nilai Koefisien Ganda sebesar 0,862 lalu dikonsultasikan dengan r tabel pada N = 60 taraf signifikansi 5% nilai r tabel sebesar 0,679. Sehingga dapat ditarik kesimpulan bahwa ada pengaruh antara Brand Image dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Indomaret Tentara Pelajar Kendal.