PENGARUH BRAND IMAGE DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI PADA APLIKASI YO-KULAK SEMARANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan keragaman
produk terhadap minat beli aplikasi Yo-Kulak Semarang. Penelitian ini
menggunakan dua variabel independent yaitu brand image dan keragaman produk
dengan satu variabel dependent yaitu minat beli. Populasi dalam penelitian ini
adalah seluruh pelanggan dari aplikasi Yo-Kulak. Sampel yang diambil sebanyak
50 responden menggunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan
sampling insidental. Metode analisis data dan pengujian hipotesis yang dipakai
yaitu analisis tabel silang, uji koefisien korelasi, uji T, uji F dan uji koefisien
determinasi. Berdasarkan hasil uji hipotesa dinyatakan diterima dan signifikan
dengan uji correlation product moment dengan taraf signifikansi 5% untuk X;
terhadap Y (brand image terhadap minat beli pelanggan) sebesar 0,7466 > 0,279,
Xa terhadap Y (keragaman produk terhadap minat beli pelanggan) sebesar 0,7324
> 0.2787, dan X, dan Xz terhadap Y (brand image dan keragaman produk terhadap
minat beli pelanggan) sebesar 0,8272 > 0,2787. Koefisien determinasi diperoleh
sebesar 0,6842%, artinya Kontribusi variabel brand image dan keragaman produk
terhadap minat beli pelanggan sebesar 68.42%. Ada pengaruh positif brand image
dan keragaman produk secara simultan terhadap minat beli pelanggan pada aplikasi
Yo-Kulak Semarang dengan f hitung > f tabel (50,952 > 3,200). Ada pengaruh
positif brand image dan keragaman produk secara parsial terhadap minat beli
pelanggan pada aplikasi Yo-Kulak Semarang dengan t hitung > t tabel (13,29090 >
2.01063)