PENGARUH DISKON HARGA DAN ENDORSEMENT INFLUENCER TERHADAP MINAT BELI PELANGGAN RESTORAN LUGGO CAFÉ DI KOTA SEMARANG (Studi kasus pada followers Instagram Restoran Luggo Cafe Semarang)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Diskon Harga dan
Endorsement Influencer Terhadap Minat Beli Pelanggan Restoran Luggo Café di
Kota Semarang. Jenis Penelitian ini bersifat Kuantitatif, dengan populasi yaitu
followers Instagram Restoran Luggo Café Semarang. Sampel penelitian terdiri dari
98 orang yang ditetapkan dengan metode purposive sampling dan berdasarkan
perhitungan rumus slovin. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah
metode kepustakaan dan instrumen penelitian yakni dengan membagikan kuesioner
(Google Form) kepada responden. Analisis data yang digunakan adalah analisis
regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan Diskon Harga
(X1) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Minat Beli Pelanggan
(Y). Kemudian Endorsement Influencer (X2) juga memiliki pengaruh yang positif
dan signifikan terhadap Minat Beli Pelanggan (Y). Kesimpulannya Diskon Harga
(X1) dan Endorsement Influencer (X2) menjadi indikator yang penting dalam
memengaruhi Minat Beli Pelanggan (Y) pada Restoran Luggo Café di Kota
Semarang.

Kata Kunci : Price Discounts, Influencer Endorsements, Customer Purchase Intention