PENGARUH PROMOSI, TINGKAT SUKU BUNGA, DAN INOVASI PRODUK DEPOSITO TERHADAP KEPUTUSAN MENJADI NASABAH (Studi Pada Nasabah Deposito PT.BPR Arto Moro Semarang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, suku bunga, dan inovasi produk terhadap keputusan menjadi nasabah dalam mendepositokan uangnya di lembaga keuangan. Populasi yang digunakan adalah seluruh nasabah deposito pada PT.BPR Arto Moro Semarang dengan jumlah 637 nasabah, ukuran jumlah sampel melalui simple random sampling. Sumber data yang digunakan adalah data primer, dengan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil uji hipotesis yang diperoleh menunjukkan jika promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menjadi nasabah, dan inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan menjadi nasabah. Nilai koefisien determinasi sebesar 0,653, artinya bahwa promosi, suku bunga, dan inovasi produk dapat menjelaskan variasi variabel keputusan menjadi nasabah sebesar 65,3 persen, sehingga masih perlu ditinjaklanjuti dengan penelitian berikutnya terutama terkait aspek transportasi digital.

Kata Kunci: Promosi, Suku Bunga, Inovasi Produk, dan Keputusan Menjadi Nasabah.