PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SHOPEE (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas 17 Agustus 1945 Semarang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian di Shopee. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 80 mahasiswa yang melakukan pernah melakukan pembelian di shopee. Adapun variabel dalam penelitian ini adalah Electronic Word of Mouth dan Brand Image sebagai variabel independen dan Keputusan Pembelian sebagai variabel dependen. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linier berganda dengan asumsi klasik. Hasil penelitian secara parsial variabel Electronic Word of Mouth dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan signifikan lebih kecil dari pada 0,05 artinya semakin banyak Electronic Word of

Mouth dan Brand Image maka akan meningkat Keputusan Pembelian di Shopee. Kata Kunci: Electronic Word of Mouth, Brand Image, Keputusan Pembelian