PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP TINGKAT PENJUALAN (Studi Kasus Pada “Remen Cafe and Drink” Gemuh Kendal)

Remen Café and Drink adalah sebuah kedai kopi yang berlokasi di Kendal. Seperti kebanyakan kedai kopi lainnya, Remen Café ini menyediakan berbagai macam seduhan kopi dan menu andalannya. Dalam aktivitas usahanya peneliti menemukan beberapa masalah dalam pemasarannya. Hambatan yang dihadapi Remen Café and Drink dimasa pandemic adalah tingkat penjualan. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh karakteristik harga dan karakteristik promosi terhadap tingkat penjualan di Remen Café and Drink Kendal. Berdasarkan dari data yang diperoleh dari hasil penelitian, menunjukkan bahwa harga yang ditawarkan oleh Remen Café and Drink sudah cukup baik, ini artinya Remen Café and Drink dapat memuaskan konsumen yang dating berkunjung. Dari hasil perhitungan diperoleh nilai Koefisien Ganda r hitung sebesar 0.791, selanjutnya nilai tersebut dikonsultasikan dengan r table pada N = 94 dan taraf signifikansi atau taraf kepercayaan 5% pada nilai r table sebesar 0,203. Dengan demikian r hitung ≥ tabel (0,791 ≥ 0,203). Jadi, kesimpulannya hipotesis yang menyatakan “Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Peningkatan Penjualan di Café “Remen – Café Kendal” dapat DITERIMA. Saran yang dapat diberikan kepada pemilik Remen Café and Drink diharapkan dapat meningkatkan kembali strategi pemasaran yang lebih baik sehingga dapat menarik pelanggan baru untuk berkunjung ke Remen – Café and Drink.