PENGARUH LOKASI DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI PADA KELOMPOK USAHA RAJUT LOKAPITA SEMARANG

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh lokasi dan keragaman produk terhadap minat beli pada Kelompok Usaha Rajut Lokapita Semarang.

Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan Kelompok Usaha Rajut Lokapita Semarang. Adapun sampel penelitian ditetapkan sebanyak 100 orang (pelanggan) sebagai responden yang diyakini dapat mewakili karakteristik populasi. Penetapan anggota sampel menggunakan teknik Purposive Sampling. sedangkan teknik pengumpulan datanya menggunakan kuesioner. Selanjutnya, penganalisisan data dilakukan dengan regresi linier berganda.

Hasil penelitian menunjukkan, bahwa lokasi dan keragaman produk berpengaruh positif terhadap minat beli pada Kelompok Rajut Lokapita Semarang. Hal itu ditunjukkan dengan perolehan nilai koefisien determinasi 0,627. Mengandung arti 62.70% minat beli pelanggan pada Kelompok Rajut Lokapita Semarang dapat dijelaskan melalui variabel lokasi dan keragaman produk. Hasil uji statistik F diperoleh nilai signifikansi sebesar 0,000 0,05, artinya variabel lokasi dan keragaman produk dapat digunakan untuk menjelaskan variabel minat beli pelanggan pada Kelompok Usaha Rajut Lokapita Semarang. Pada uji hipotesis menunjukkan bahwa lokasi dan keragaman produk yang diteliti berpengaruh positip dan signifikan terhadap minat beli pada Kelompok Usaha Rajut Lokapita Semarang, secara statistik dapat diterima.

Kata Kunci: Lokasi, Keragaman Produk dan Minat Beli