PENGARUH CONTENT MARKETING, ULASAN PRODUK, DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN (Studi pada konsumen Leker Jumbo Family Aya di Kota Semarang)

Perkembangan diera digital mengubah perilaku konsumen, terutama dalam
keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh content marketing, ulasan produk, dan
media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis
sejauh mana ketiga faktor tersebut berpengaruh terhadap keputusan pembelian
konsumen leker Jumbo Family Aya di Kota Semarang. Penelitian ini menggunakan
metode kuantitatif, dengan data dikumpulkan melalui koesioner. Analisis data
dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk mengetahui hubungan antara
variabel independent (content marketing, ulasan produk, dan media sosial) dengan
variabel dependent (keputusan pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa
content marketing, ulasan produk, dan media sosial berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan media sosial memiliki dampak
paling kuat. Temuan ini membantu UMKM kuliner mengoptimalkan pemasaran
digital melalui content marketing, ulasan produk, dan media sosial untuk
meningkatkan penjualan serta menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya.

Kata kunci : Content Marketing, Ulasan Produk, Media Sosial, Keputusan
Pembelian