PENGARUH HARGA, DAYA TARIK IKLAN DAN CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI E-COMMERCE INSTAGRAM DI TOKO THRIFTING

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Daya Tarik Iklan dan
Customer Review Terhadap Keputusan pembelian Melalui E-commerce Instagram
di Toko Thrifting. Adapun variabel dalam penelitian ini adalah Harga, Daya Tarik
Iklan dan Customer Review sebagai variabel independent dan Keputusan
Pembelian sebagai variabel dependen. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh
orang yang membeli thrifthing melalui e-commerce Instagram di wilayah kota
semarang.. Jumlah sampel yang di gunakan dalam penelitian ini adalah 96
responden, yang ditetapkan dengan, teknik sampling non – probability sampling
atau non - random sampling. Teknik non-probability sampling yang digunakan
adalah Simple Random atau Snowwball Sampling. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan
pembelian , Daya Tarik Iklan perpengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan pembelian, Customer Review berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Keputusan pembelian. dengan signifikan lebih kecil dari pada 0,05 arti nya
semakin baik harga, daya tarik iklan dan customer review maka semakin
meningkatkan Keputusan pembelian produk thrifting melalui e-commerce
instagram.

Kata kunci : Harga, Daya Tarik Iklan, Customer Review terhadap Keputusan
Pembelian.