PENGARUH CONTENT MARKETING BRAND DI TIKTOK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP IMPULSE BUYING PADA ROTI’O DI KOTA SEMARANG

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan persepsi harga terhadap impulse buying konsumen pada produk Roti'O di Kota Semarang. Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, mendorong perubahan perilaku konsumen dalam melakukan pembelian spontan melalui konten pemasaran yang menarik dan persuasif. Tingginya eksposur konten Roti'O di TikTok menimbulkan fenomena menarik terkait efektivitas content marketing dalam mendorong impulse buying, yang diduga juga dipengaruhi oleh persepsi harga konsumen terhadap produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria responden pengguna TikTok yang pernah melihat konten Roti'O dan melakukan pembelian produk. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, kemudian dianalisis menggunakan teknik regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan kajian pemasaran digital serta menjadi bahan pertimbangan praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi content marketing dan penetapan harga yang efektif guna mendorong pembelian impulsif konsumen.

Kata Kunci: Content Marketing, Persepsi Harga, Impulse Buying, Brand Content, Digital Marketing.