PENGARUH VARIASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI ULANG BAKPAO (Studi Pada Pelanggan Hoki Pao Semarang Barat)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variasi produk dan harga
terhadap minat beli ulang. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan
Hoki Pao Semarang Barat. Teknik sampling menggunakan purposive sampling
dan accidental sampling. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini
adalah 100 orang. Adapun variabel dalam penelitian ini adalah variasi produk dan
harga sebagai variabel bebas serta minat beli ulang sebagai variabel terikat.
Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi
linier berganda dengan asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
variabel variasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli
ulang dengan nilai signifikansi sebesar 0.000 (0.000 < 0.05) dan variabel harga
berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang dengan nilai
signifikansi sebesar 0.019 (0.019 < 0.05) artinya bahwa semakin beragam variasi
produk dan harga yang sesuai maka akan meningkatkan minat beli ulang.

Kata Kunci : Minat Beli Ulang, Variasi Produk, Harga