PENGARUH PEMBAYARAN DIGITAL, PROMOSI MEDIA SOSIAL DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP OMZET UMKM (Studi Kasus pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Fashion Binaan Dinas Perindustrian dan Perdagangan Provinsi Jawa Tengah)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pembayaran digital, promosi
media sosial, dan kualitas produk terhadap omzet pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan
Menengah (UMKM) fashion binaan Dinas Perindustrian dan Perdagangan
(Disperindag) Provinsi Jawa Tengah. Responden penelitian berjumlah 30 pelaku
UMKM fashion binaan dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan
adalah sampling jenuh atau sensus. Sumber data yang digunakan adalah data
primer, dengan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik
analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda, hasil penelitian lalu
diolah menggunakan aplikasi SPSS 27. Hasil uji hipotesis diperoleh bahwa
pembayaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap omzet, promosi
media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap omzet, dan kualitas
produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap omzet. Nilai koefisiensi
determinasi sebesar 0,656, artinya bahwa pembayaran digital, promosi media
sosial, dan kualitas produk memberikan kontribusi sebesar 65,6% terhadap variasi
omzet UMKM fashion binaan Disperindag Provinsi Jawa Tengah, sementara
34,4% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.

Kata kunci : Pembayaran Digital, Promosi Media Sosial, Kualitas Produk,
Omzet