PENGARUH STRATEGI PEMASARAN ONLINE, SOSIAL MEDIA DAN E-COMMERCE TERHADAP PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK BAJU (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas 17 Agustus 1945 Semarang)

Pemanfaatan berbagai platform digital, seperti media sosial dan e-commerce, telah
mengubah perilaku konsumen dan cara mereka mengambil keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan tersebut dengan mengambil
kasus spesifik pada merek fashion lokal, Erigo. Meskipun Erigo gencar
menggunakan sosial media marketing, data penjualan di platform e-commerce
menunjukkan adanya fluktuasi. Oleh karena itu, riset ini berupaya menjawab
pertanyaan mengenai seberapa signifikan pengaruh strategi pemasaran digital yang
diterapkan Erigo terhadap fluktuasi penjualan produknya. Hasil penelitian ini
diharapkan dapat memberikan pemahaman yang lebih mendalam mengenai
efektivitas pemasaran digital dan menjadi panduan praktis bagi pelaku bisnis dalam
mengoptimalkan strategi mereka di era digital.

Kata Kunci: Pemasaran Digital, Keputusan Pembelian, E-commerce, Sosial Media
Marketing, Erigo.