PENGARUH LIVE STREAMING, BRAND IMAGE DAN PRODUCT KNOWLEDGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Mahasiswa Konsumen Wardah Dikota Semarang Melalui shopee)

HENI, AMBARWATI and IMAM, GOZALI (2025) PENGARUH LIVE STREAMING, BRAND IMAGE DAN PRODUCT KNOWLEDGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Mahasiswa Konsumen Wardah Dikota Semarang Melalui shopee). Undergraduate thesis, UNIVERSITAS 17 AGUSTUS 1945 SEMARANG.

[thumbnail of COVER SKRIPSI_HENI AMBARWATI.pdf]

Text
COVER SKRIPSI_HENI AMBARWATI.pdf
Download (349kB)

[thumbnail of PENGESAHAN_HENI AMBARWATI.pdf]

Text
PENGESAHAN_HENI AMBARWATI.pdf
Download (242kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Live Streaming, Brand Image
dan Product Knowledge terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Mahasiswa
Konsumen Wardah Dikota semarang melalui shopee). Populasi dalam penelitian ini
adalah seluruh mahasiswa konsumen wardah dikota semarang. Jumlah sampel yang
ditentukan menggunakan rumus Cochran dengan teknik metode purposive
sampling (pengambilan sampel dan populasi dilakukan secara acak tanpa perhatian
strata yang ada dalam populasi) dengan hasil sampel nya yaitu 96 konsumen
Wardah. Penelitian ini menggunakan model regresi linier berganda dengan alat
bantu SPSS. Hasil penelitian ini dapat diketahui bahwa Live Streaming berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Brand Image berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Product Knowledge
berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

Kata Kunci: Live Streaming, Brand Image, Product Knowledge, Keputusan
Pembelian

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomika & Bisnis > 61201 - S1 Manajemen
Depositing User:	Fakultas Ekonomika & Bisnis
Date Deposited:	22 Jan 2026 04:42
Last Modified:	22 Jan 2026 04:42
URI:	http://repository.untagsmg.ac.id/id/eprint/2825

Actions (login required)

: View Item